Ketika The Different Folk pertama kali dibuka, perusahaan ini terutama dikenal sebagai agensi perwakilan ilustrasi butik. Namun, selama bertahun-tahun, tim tersebut diam-diam mulai memproduksi proyek berskala besar, mulai dari instalasi warna-warni untuk perayaan Diwali Galeri SEKARANG hingga tampilan jendela yang imersif untuk John Lewis.
Di balik layar, animasi juga menjadi bagian utama dari penawarannya, dengan studio yang mengembangkan film pendek dan berkontribusi pada karya serial; Namun, pekerjaan tersebut kini akhirnya menjadi yang terdepan dalam bisnis. The Different Folk kini telah resmi diluncurkan kembali sebagai perusahaan produksi penuh, yang mencerminkan ruang lingkup pekerjaan yang telah berlangsung dan ambisinya untuk masa depan.
Produser eksekutif dan direktur pelaksana Subby Noleen mengatakan: “Kami sebenarnya telah memproduksi karya secara diam-diam selama bertahun-tahun… Namun, karena banyak dari proyek tersebut tidak akan dirilis hingga tahun 2027 dan seterusnya, sebuah celah aneh muncul di mana karya yang paling kami banggakan tidak dilihat atau didiskusikan.
“Kami masih dipandang sebagai perwakilan ilustrasi – ketika kami juga menangani sutradara animasi yang luar biasa dan memproduksi animasi dalam jumlah yang sama.”
Pergeseran ini, jelasnya, adalah tentang kejelasan dan juga kreativitas. “Berkembang menjadi perusahaan produksi penuh adalah tentang memiliki identitas dan menyoroti apa yang telah kami lakukan.
“Secara komersial, ini akan memungkinkan klien kami untuk melihat secara menyeluruh apa yang bisa kami lakukan untuk mereka. Secara kreatif, ini memungkinkan kami mendatangkan lebih banyak seniman berbasis kerajinan yang beragam karena kami kini memiliki rumah yang tepat untuk mereka.”
Makhluk dengan banyak suara
Menandai babak baru ini adalah identitas baru yang berpusat pada maskot berkepala tiga. Lucu dan sedikit nakal, makhluk ini mencerminkan apa yang The Different Folk selalu tentang: pluralitas. “Bagi kami, makhluk berkepala tiga ini mewakili pluralitas suara seniman, perspektif, dan cara berkarya,” kata Subby. “Ini adalah pengingat bahwa kreativitas jarang bersifat tunggal. Secara pribadi, ini menunjukkan tanggung jawab dan hak istimewa yang kami rasakan dalam merawat seniman: mengembangkan karya mereka, praktik mereka, dan visi mereka.”
Etos tersebut mencakup cara studio berpikir tentang teknologi dan masa depan kreativitas. “Jika AI benar-benar ingin menghilangkan pekerjaan yang membosankan dan berulang-ulang, maka yang tersisa bagi kita sebagai manusia adalah – kreasi otentik, eksperimen, dan kegembiraan dalam mengembangkan ide bersama-sama,” lanjutnya.
“Makhluk ini, yang berakar pada tokoh suku dan kreativitas kolektif, telah menjadi simbol dan titik temu bagi tim.
Melampaui batas negara
Salah satu aset terkuat The Different Folk adalah daftar pemainnya yang benar-benar internasional. Dari Kamerun hingga Kairo, para seniman yang diwakili membawa tradisi, estetika, dan perspektif budaya yang berbeda ke dalam perpaduan – sesuatu yang semakin dicari oleh merek.
“Daftar nama kami memberi kami perspektif. Hal ini memaksa kami untuk berpikir di luar kacamata Barat dan bertanya, 'kisah siapa yang kami ceritakan, dan mengapa?' dan 'siapa yang boleh memberitahu mereka',” Subby menjelaskan. “Ini berarti pekerjaan kami berakar pada keberagaman yang nyata, bukan hanya representasi di tingkat permukaan atau pernyataan DEI acak yang terpampang di situs kami.”
Kampanye baru-baru ini dengan Buchanan's, yang dibuat bersama seniman kelahiran Kuba Magdiel Lopez, memanfaatkan warisan Latin melalui tipografi yang berani dan nuansa budaya. Proyek ini terpilih untuk Cannes Lion, dan bagi Subby, ini menjadi bukti bagaimana keaslian budaya dapat menjadi keuntungan strategis.
Independen dan disengaja
Menjadi seorang independen yang dipimpin oleh perempuan mempunyai tantangan tersendiri, dan Subby mengakui bahwa visibilitas adalah salah satunya. Tanpa anggaran dari lembaga yang lebih besar, tim tidak dapat mengandalkan sponsor atau kampanye yang mencolok untuk mendapatkan perhatian. Sebaliknya, mereka menginvestasikan energi mereka untuk membangun hubungan yang intim dan langgeng dengan artis dan klien.
“Kemandirian memungkinkan kita untuk gesit dan mencoba segala sesuatunya dengan cepat – kita tidak akan mampu melakukan hal tersebut jika kita melibatkan pemangku kepentingan,” ujarnya. “Kami tidak mengejar artis yang terlihat komersial. Kami tertarik pada artis luar biasa yang bisa membuat karya komersial terasa menarik.”
Filosofi tersebut terbawa hingga cara mereka menangani representasi. Subby mencatat bagaimana beberapa brief hadir dengan stereotip yang melekat, mulai dari asumsi tentang warna kulit hingga penggambaran klise tentang gender.
“Kami cenderung mencoba mendidik dalam situasi seperti ini, pentingnya representasi, tapi kami juga tidak keberatan jika tidak bekerja sama dengan merek yang bersikeras mengubah gaya khas artis. Kami boleh saja mengatakan tidak.”
Fase berikutnya
Dengan peluncuran kembali ini, The Different Folk mengarahkan perhatiannya pada proyek-proyek yang mengaburkan batas antara seni dan perdagangan. “Kami tidak ingin Anda melihat iklan dan langsung mengetahui bahwa itu adalah iklan,” kata Subby. “Ilustrasi dan animasi terbaiknya sangat indah dan (mudah-mudahan) memicu kegembiraan – kami menyukai karya ini yang membuat Anda memerlukan waktu beberapa menit untuk menyadari bahwa ini adalah proyek yang disponsori.”
Studio ini telah mengembangkan rencana ambisius, termasuk menata ulang taman bermain inklusif yang menggabungkan seni, aksesibilitas, dan desain sentuhan. Ini adalah arah yang menandakan jenis pekerjaan yang berani mengambil risiko dan mendorong batasan yang diharapkan Subby untuk mendefinisikannya.
“Kami ingin dikenal karena menghormati dan melindungi karya manusia, menciptakan ruang bagi seniman untuk berkembang dan mencari nafkah dari praktik mereka,” katanya. 'Kami ingin orang-orang mengalaminya dan langsung merasakan: itu adalah The Different Folk yang terang-terangan.'
