Industri kreatif telah secara resmi melintasi AI Rubicon, dan tampaknya belum ada yang sepenuhnya yakin bagaimana cara mengarahkannya. Menurut laporan Beyond Adoption: The State of AI in Creative Work 2026 dari Envato, hampir setengah dari semua profesional kreatif sekarang menggunakan alat AI setiap hari. Tangkapannya? Rasa percaya diri tidak bisa mengimbangi antusiasme, dan bahkan generasi yang disebut sebagai generasi 'asli AI' pun ikut mendukungnya.
Gambaran global terbaru ini, yang mensurvei lebih dari 1.700 materi iklan di berbagai disiplin ilmu, memberikan gambaran jelas tentang industri yang tidak lagi mempertanyakan apakah AI itu penting, namun lebih fokus pada cara mengelolanya. Hal ini terjadi setelah iklan AI Coca-Cola kembali menyoroti teknologi tersebut bagi para kreatif. Hasil survei menunjukkan bahwa para materi iklan terinspirasi dan merasa tidak nyaman dengan penggunaan AI, hal ini sesuai dengan apa yang saya ajak bicara di konferensi AI seperti Upscale.
Paradoks AI Generasi Z
Namun temuan ini tetap menarik, dan menunjukkan bahwa Gen Z telah memimpin dalam adopsi AI, dengan lebih dari setengahnya mengatakan bahwa mereka menggunakan AI dalam pekerjaan kreatif mereka setiap hari. Mereka sudah dewasa dalam melakukan remix, interpretasi ulang, dan perlengkapan ulang, sehingga mengintegrasikan AI terasa seperti perpanjangan alami dari pola pikir tersebut. Namun kesenjangan kepercayaan diri menunjukkan cerita lain.
Hanya 37% kreatif Gen Z mengatakan kepada Envato bahwa mereka merasa “sangat siap” untuk masa depan AI. Jumlah tersebut lebih tinggi dibandingkan generasi Milenial (30%) dan Gen X (28%), namun hal ini bukanlah keberanian yang bisa Anda harapkan dari generasi yang seharusnya fasih dalam segala hal yang berhubungan dengan digital.
Kenyataannya lebih bernuansa. Gen Z memahami ritme AI, namun belum memahami aturannya. Mereka adalah pengguna awal yang antusias dan masih mencari cara untuk membuat alat ini unggul dalam pekerjaan klien, bukan hanya dalam eksperimen. Sebagaimana dinyatakan dalam laporan tersebut, “penggunaan yang tinggi tidak berarti kelancaran yang tinggi.”
Industri kreatif berada dalam ketidakpastian
Dari generasi ke generasi, angka-angka tersebut menunjukkan hal serupa: 43% responden mengatakan mereka merasa “terdorong” oleh AI, sementara 20% menggambarkan diri mereka sebagai “berkonflik.” Hanya 3% yang menghindari hal tersebut, sebuah tanda yang jelas bahwa perlawanan mulai memudar dan kenyataan mulai menyusul. Meskipun sebagian besar hal ini didorong oleh ekspektasi klien terhadap proyek AI yang menarik, karena proyek ini baru dan memiliki cache, dan seberapa besar hal ini didorong oleh kebutuhan, masih harus dilihat.
Namun kesiapan masih menjadi masalah. Hampir 70% pelaku kreatif mengakui bahwa mereka tidak merasa “sangat siap” menghadapi industri yang digerakkan oleh AI. Kesenjangan antara kegembiraan dan ketidakpastian adalah hal yang normal, dan, seperti yang dicatat oleh CEO Envato Hichame Assi, di sinilah letak peluang sebenarnya.
Bagi materi iklan yang lebih tua, perubahan ini terasa sangat pribadi. Banyak orang menghabiskan waktu bertahun-tahun menyempurnakan keahlian teknis, hanya untuk menemukan klien yang kini bertanya apakah AI dapat melakukannya dengan lebih murah. “Ini bukan tentang mempelajari alat-alatnya,” kata seorang desainer kepada peneliti. “Ini tentang membuktikan mengapa mata Anda tetap penting.”
Rutinitas kreatif baru
Para kreatif muda merespons dengan disiplin, bukan panik. Banyak yang menambahkan “latihan cepat” ke dalam rutinitas harian mereka, mempelajari cara mendapatkan warna, tekstur, atau pencahayaan yang tepat dari alat generatif. Dalam arti tertentu, dorongan telah menjadi sesuatu yang baru Photoshop, keterampilan yang lebih menghargai intuisi dan ketekunan daripada senioritas.
Laporan tersebut mengisyaratkan sebuah kenyataan yang tidak mengenakkan: peran di tingkat pemula mungkin adalah peran pertama yang hilang. Ketika AI mengotomatiskan tugas-tugas produksi dasar, Gen Z dapat melewatkan tahap pemagangan tradisional dan terpaksa fokus pada arah, strategi, dan selera. Hal ini membebaskan dan mendestabilisasi.
Enam dari sepuluh responden mengatakan klien sekarang berasumsi bahwa AI membuat segalanya lebih cepat dan murah (padahal hal ini tidak selalu terjadi). Separuh dari mereka mengakui bahwa mereka telah menggunakan AI dalam pekerjaan klien tanpa pengungkapan, khawatir bahwa transparansi dapat menurunkan tarif mereka.
Ini adalah ketegangan yang menyentuh inti ekonomi kreatif modern, keyakinan bahwa lebih cepat berarti lebih mudah, dan bahwa seni dapat diotomatisasi. Semakin banyak materi iklan yang mengintegrasikan AI ke dalam proses mereka, pertanyaannya bukan apakah mereka harus memberi tahu klien, namun bagaimana menjelaskan manfaatnya.
Masa depan seni AI?
Laporan Envato ditutup dengan catatan penuh harapan: AI tidak menggantikan kreativitas, namun menunjukkan rasa puas diri. Beberapa tahun ke depan tidak akan menjadi milik mereka yang pertama kali mengadopsi AI, namun milik mereka yang menggunakannya dengan sengaja, etis, dan dengan memperhatikan konteks manusia.
Teka-teki AI terus bergulir, setiap saat percaya bahwa ada masa depan yang cerah bagi seni AI, kita diingatkan akan kontroversi terbesar seni AI, dan perlu memikirkan ulang. Tampaknya hal itu tidak akan berakhir dalam waktu dekat, terutama karena perangkat lunak seni digital terbaik kini menyertakan semacam AI.
Gen Z menguasai seni AI, meskipun mereka tidak tahu apa yang mereka lakukan
